Google Chrome, üçüncü taraf çerezlerini tamamen kaldırma planını 2024 yılının ikinci yarısında gerçekleştirmeyi hedeflemişti. Ancak, Google bu planını 2025 yılına kadar ertelediğini duyurdu. Bu erteleme, reklamverenlere çerezsiz bir geleceğe daha iyi hazırlanmaları için ek zaman tanıyor.
Reklam Pazarına Etkisi
Çevrimiçi gizlilik ve kullanıcı verilerinin korunması amacıyla alınan üçüncü taraf çerezlerini kaldırma kararı, 2023 yılında 900 milyar dolarlık bir değere ulaşan dijital reklam pazarında önemli bir yankı uyandırmıştı. Google’ın yeni duyurusu, endüstri ve yasal düzenlemelerdeki zorluklar nedeniyle bu değişikliği 2025’e ertelediğini belirtti.
Reklamverenler İçin Yeni Çözümler
Google Chrome’da çerezlerin kaldırılması, reklamverenlerin kişiselleştirme ve hedefleme stratejilerini yeniden gözden geçirmesini gerektiriyor. Yeni düzenlemelere uyum sağlamak için reklamverenlerin mevcut çözümleri entegre etmeleri veya yeni çözümler geliştirmeleri kritik öneme sahip. Chrome’un 2025’te uygulamaya koymayı planladığı düzenlemeler, özellikle birinci taraf verilerinin toplanması konusunda kullanıcı rızasının alınmasını gerektiriyor. Bu dönemde reklamverenler, şeffaf ve kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimsemek zorunda kalacaklar.
ID Fusion Teknolojisi ile Yeniden Hedefleme
Adform’un geliştirdiği ID Fusion teknolojisi, çerezsiz tarayıcılarda bile etkili yeniden hedefleme imkanı sunarak reklamverenlerin bu geçiş sürecinde karşılaştıkları zorlukları aşmalarına yardımcı oluyor. Adform; Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, ID Fusion teknolojisinin çerez kullanmayan tarayıcılarda dahi reklam kampanyalarının verimliliğini artırdığını belirtti.
Eroğlu, “Reklamverenler, hedef kitlelerine ulaşmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için etkili stratejilere ihtiyaç duyuyor. Ancak, çerez kullanımı ve gizlilik düzenlemelerindeki değişiklikler bu stratejileri engelleyebiliyor. Adform olarak, reklamverenlere çerezsiz bir gelecekte kişiselleştirme, hedefleme ve veri yönetimi konularında rehberlik edecek güçlü çözümler sunuyoruz. Birinci taraf verilerini etkili bir şekilde kullanma, izin odaklı stratejiler oluşturma ve reklam etkinliğini artırma konularında reklamverenlere destek olacak çeşitli araçlar ve kaynaklar sağlıyoruz. Bu noktada ID Fusion teknolojisi, çerez kullanmayan tarayıcılarda bile yeniden hedeflemeyi mümkün kılan bir çözüm sunuyor. Adform olarak, reklamverenlerin çerezsiz bir geleceğe hazırlanmalarına yardımcı olmaya; kişiselleştirme, hedefleme ve veri yönetimi için güçlü çözümler sunmaya devam edeceğiz” dedi.
